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什么是高階級別的展覽策劃？



    什么是展會(huì)策劃展覽策劃？展會(huì)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)充滿從概念設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)、深化設(shè)計(jì)、現(xiàn)場布展、乃至運(yùn)營調(diào)整的多種規(guī)則，學(xué)院派、實(shí)踐派、業(yè)務(wù)觀眾等多種言論。
    展會(huì)策劃，是把那些很復(fù)雜的東西變得簡明扼要，容易理解的框架或故事，并且把這些框架和故事擺放在一個(gè)房間里的藝術(shù)行為。普通人理解起來是不是有點(diǎn)像家裝收納，把需要展出的東西按照類別、功能等重新擺放設(shè)置，以達(dá)到整齊有序的空間感覺。但是作為策展人，面臨的問題可沒有那么簡單，而作為一個(gè)優(yōu)秀的策展人，需要考慮的廣度和深度更加專業(yè)。
    所以常常有展覽策劃吐槽，做一次展覽的策劃，就像短期內(nèi)上了一所大學(xué)。搜集查詢資料的能力堪比偵探，案頭幾十本相關(guān)書籍，要么購買要么圖書館借閱，相關(guān)學(xué)者論文先行下載，新聞報(bào)道也是翻了個(gè)遍。面對繁瑣而復(fù)雜的內(nèi)容知識，策劃新手往往摸不著北，頭腦信息爆炸，容易陷入自己熟悉或者喜歡的領(lǐng)域而忽略大局。而一個(gè)優(yōu)秀的策劃往往是多年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)積累了高度的敏感，以及信息處理能力。就像健身的小伙伴聚在一起，健身一年的小白和健身五年的小朋友，以及健身二十年的前輩，一眼就能看出來。
那么展覽策劃的高手是什么樣子的呢？
    首先，了解展覽基本信息，業(yè)主是誰，展覽是什么類型，展覽的受眾是誰，現(xiàn)場的條件如何，預(yù)算如何，這些項(xiàng)目概況就相當(dāng)于命題作文的題目一樣，拿到案子首先需要搞清楚。接下來，就是內(nèi)容策劃。業(yè)主提供了龐雜的信息材料，需要通讀一遍，然后按照時(shí)間、出處、內(nèi)容等進(jìn)行分類，有經(jīng)驗(yàn)的策劃在分類之前，就已經(jīng)大概做好了展覽的展陳框架，敘事邏輯，這些素材就像炒菜一樣，進(jìn)行預(yù)處理，放進(jìn)對應(yīng)的框架里。這里，策展人的學(xué)識就非常重要，能文能武，上知天文下知地理，并且知道不同行業(yè)、不同企業(yè)性質(zhì)的規(guī)矩，盡量避免低級錯(cuò)誤。這樣處理過后的文本，只是策展的第一個(gè)階段，完成展覽知識文本”，這也是許多策劃新手完成的階段，萬里長征的第一步。接下來，是策劃見功力的時(shí)候了。
    展覽策劃需要“講故事”，通過提煉展覽的主線，把各部分內(nèi)容串聯(lián)起來，最后提煉出展覽的主題。好的主題，符合時(shí)代要求，鮮明貼切，好記易傳播。更重要的是，展覽的主題及分主題，對下一步的展陳設(shè)計(jì)師有指導(dǎo)作用。這個(gè)策展過程常常讓策劃要絞盡腦汁，一個(gè)勁的掉頭發(fā)。費(fèi)腦，費(fèi)神，甚至讓人懷疑策劃工作和策展人的人生。這樣的情況也許是用力過猛，資深策展人如是說，策展首先是一件有趣的事情，你要忘記一件事：功利心。把它當(dāng)成一件有趣的事情，一件新鮮的事，一件你想做的事，不要去考慮其他人會(huì)怎么想，是否有價(jià)值，意義在哪里。可是作為當(dāng)代悲催打工人的小策劃，能拋開客戶的期待，老板的厚望，輕輕松松去策展嗎，答案多數(shù)是否定的，策展是項(xiàng)目的靈魂，策劃在展覽中起著把關(guān)人的作用，必然思慮嚴(yán)謹(jǐn)，下筆謹(jǐn)慎，懷著唯物主義歷史觀虔誠地進(jìn)行策劃工作。當(dāng)然，這也是策展人起碼的職業(yè)操守，嚴(yán)謹(jǐn)、謹(jǐn)慎、不求甚解。你覺得很普通或很一般的東西，對大多數(shù)人來說可能就是新鮮和有趣的，所以可以先從你最熟悉的東西開始。多年的策劃人建議，因?yàn)閷τ趯I(yè)策劃來說，尤其是目前很卷的市場環(huán)境來說，普通的策劃一般沒有選擇項(xiàng)目的權(quán)利，分配到什么項(xiàng)目就是什么項(xiàng)目，就算不熟悉也要很快熟悉，有點(diǎn)抗拒，作為乙方也要盡快喜歡，策劃僅僅是一份工作而已；而高階的大咖級別的策劃，也許可以像一個(gè)藝術(shù)家一樣，有所選擇，有所鐘情。
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